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上市六年停牌三年 一代“鞋王”富贵鸟今日正式退市

来源:楚天都市报 2019-11-25 15:45:11

作为债权受托管理人,2018年7月26日,国泰证券向泉州市中级人民法院申请富贵鸟重整。但是今年5月9日,富贵鸟提出的重整计划草案未获债权人通过,8月26日随着泉州中院裁定一出,富贵鸟宣告正式破产。

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  外汇天眼APP讯 : 探访

  门庭冷落款式陈旧

  近日,记者走访武汉多个商圈发现,“富贵鸟”的专柜寥寥,就算专柜未撤出,也门前冷清,鲜有购买者。

  上周六,记者在徐东一商圈的“富贵鸟”专柜看到,该品牌的款式相比其他品牌比较陈旧,像是几年前留下的滞销款,且柜面的装修也不精致,难以吸引客户的眼光。柜台的工作人员告诉记者,“客户不多,而且多是中老年客户,年轻人几乎不逛。”

  记者随机采访了几位消费者,他们表示,逛街时会注意到这个牌子,但由于样式比较普通,一般瞄几眼就离开了。“我爸爸以前很喜欢买这个牌子的鞋,因为穿起来很舒服,皮质也很软,但款式几年都没什么变化。”一位年轻消费者如是说,当听闻此品牌退市,他表示“有点惋惜。”

  而在电商平台,富贵鸟的官方旗舰店也人气不足。相比其他家上百万的粉丝数,富贵鸟仅36.6万,卖得最火爆的一款是秋冬男商务皮鞋,售价199元,月销2994件,而百丽、TATA等品牌的爆款价格超过500元,但月销都超过了一万件。

  回顾

  业绩下滑自救之路坎坷

  富贵鸟成立于1995年,曾是国内风靡一时的老牌鞋业巨头,1998年~2012年期间,这家公司曾获“中国真皮鞋王”“中国驰名商标”等众多奖项。

  顶峰时期,富贵鸟员工人数接近1万人,全国门店超3000家,中国国家女排前主教练陈 忠和、明星陆毅等都曾为其品牌代言人。

  2013年,富贵鸟迎来高光时刻,在港交所主板上市。但自2015年开始,富贵鸟业绩下滑,净利润同比减少。

  尤其是2016年下滑趋势进一步扩大,并在补发的2017年年报显示,富贵鸟净利润由盈转亏,约亏损1089万元。2016年9月1日,富贵鸟宣布停牌。此后,富贵鸟还曾经历审计师辞职、债务违约、违规担保、信披违规等风波。

  作为债权受托管理人,2018年7月26日,国泰证券向泉州市中级人民法院申请富贵鸟重整。但是今年5月9日,富贵鸟提出的重整计划草案未获债权人通过,8月26日随着泉州中院裁定一出,富贵鸟宣告正式破产。

  值得一提的是,进入破产程序后,富贵鸟破产资产拍卖依旧几经波折。此前10月9日,在富贵鸟首次拍卖上已遭遇流拍,随后上架的起拍价已降至2.27亿元。

  根据阿里拍卖信息,对于富贵鸟的破产资产的二次上架拍卖,并未有人报名,共有135人设置提醒,7287次围观。10月28日,富贵鸟启动第三次破产拍卖,终于以初始价格的八折再八折成交。

  反思

  老牌鞋企为何没落

  其实不只是“富贵鸟”,国内另一大皮鞋生产企业“贵人鸟”2019年半年报也显示收入大跌。而在之前,专做女鞋的达芙妮持续巨亏的消息也频频传出。

  记者通过走访了武汉多家大型商场,发现鞋类专区的货架上,不再是传统样式的正装、休闲皮鞋“一统天下”,而是增加了各种各样的运动鞋款。一位正在挑运动鞋的男性消费者也对记者表示,“除了一些正式的场合会购买皮鞋,其他时候比较喜欢买运动款,穿着舒服。”

  通过大数据统计也可以看出,运动款已经成为了鞋类行业主流。“骆驼”“红蜻蜓”品牌等等旗下均有运动款鞋品推出,百丽更是以发展运动鞋款为新趋势,其中滔搏运动品牌就是百丽皮鞋旗下的运动业务模块。截至2019年5月31日,滔搏运动品牌国内直营门店数量为8361家。

  业内分析人士表示,达芙妮巨亏、百丽退市,不少老牌鞋企陷入危机,根源在于这些鞋企长期缺乏创造力,没有把握好时代潮流。品牌逐渐老化,年轻人不喜欢,性价比不高,中老年人也不买账。未来应加大创新的力度,使品牌焕发出新的活力。

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