全球最大广告公司掌门人辞职

2018年04月16日 06:43FT中文网
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摘要:据知情人士透露,在针对其个人行为的内部调查结束后,由于没有签订过竞业禁止协议,已卸任WPP首席执行官的苏铭天(Martin Sorrell)可以自由创办一家新的广告公司。

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  据知情人士透露,在针对其个人行为的内部调查结束后,由于没有签订过竞业禁止协议,已卸任WPP首席执行官的苏铭天(Martin Sorrell)可以自由创办一家新的广告公司。

  在执掌了这家全球最大的广告公司33年后,苏铭天的离任让WPP不得不在该行业的一个转折点时刻寻找新的领导层。

  周末,拥有WPP约2%股权的苏铭天爵士意外辞职,他曾将WPP从一家现金空壳公司打造成一家全球营销巨头。

  在致员工的告别信中,苏铭天强调了WPP在他的职业生涯中的重要性,称WPP“面临的问题不仅生死攸关,而且过去、现在和将来一直比这更重要。”他在结尾还暗示了自己下一步要做的事,称:“回到未来。”

  WPP拒绝就针对苏铭天的具体指控置评。威凯平和而德律师事务所(Wilmer Hale)一直在调查此案,WPP高级非执行董事尼科尔?塞利格曼(Nicole Seligman)和董事长罗伯托?夸尔塔(Roberto Quarta)领导了调查过程。苏铭天也拒绝就此事置评。

  苏铭天的职位将暂时由WPP Digital的首席执行官马克?里德(Mark Read)和WPP欧洲区首席运营官安德鲁?斯科特(Andrew Scott)接替。

  然而,该公司很可能会从外部物色接替苏铭天的人选。

  天空广播公司(Sky)的首席执行官杰里米?达罗克(Jeremy Darroch)和公司BBDO的首席执行官安德鲁?罗伯逊(Andrew Robertson)都被列为潜在的接替者。

  Pivotal Securities的分析师布赖恩?威泽(Brian Wieser)表示,找人“接苏铭天的班”将是一个挑战,他指出WPP像是一个“碎片化的业务联盟”。

  一些分析人士认为,由于智威汤逊(J Walter Thompson)、奥美(OGilvy)和Kantar Media等公司的东家可能被分拆和出售,WPP将会寻找一位重组专家接替苏铭天。

  “这家公司将不可避免地走分拆的道路,”Cenkos Securities的分析师亚历克斯?德格罗特(Alex DeGroote)说。“我们认为,Kantar等市场研究资产可能相当快被出售,这将产生30亿至35亿英镑的所得。”

  他补充道,WPP在一些“非常有价值”的公司持有大量股权,如Vice Media、Chime Communications以及AppNexus等,这些公司在其资产负债表上价值30亿英镑,但“并未反映在其股价上”。

  过去18个月,WPP股东的日子不好过,由于大消费者品牌削减支出,该公司失去了三分之一的市值。全球最大的广告商宝洁(Procter & Gamble)自2015以来削减了7.5亿美元的支出,并计划再削减4亿美元。

  苏铭天指责投资者推动大品牌削减广告支出,并在报告WPP 2017年全年业绩时承认受到一记“重击”。

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