2两茅台酒=1克黄金:不仅喝不起,还炒不起

2018年01月03日 11:13中国网
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摘要:从2001年上市以来,贵州茅台奉行高额现金分红的回报策略,十六年来累计分红已经超过430亿元,成为中国资本市场当之无愧的“分红担当”。

  (原标题:2两茅台酒=1克黄金 央视:这酒是喝的还是炒的?)

  2两茅台酒=1克黄金:不仅喝不起,还炒不起。

茅台

  2017年,贵州茅台股价连破400元,500元、600元和700元。整个2017年,茅台都显得很孤独,坐在股王的位子上,谁与争锋?正可谓,高处不胜寒,把“酒”问青天。甚至有一种穷,叫做“我买不起茅台”。当然,除了股价,茅台的酒价,也是醉了!

  茅台销售商囤货惜售 业内预计:门店价格将飙至2000元/瓶

  央视财经记者了解到,2017年3月份,酒价上涨趋势明显。茅台当时提出官方零售价每瓶1299元。但由于市场普遍缺货严重,消费者往往在1500元以上才能买到,而价格最高时茅台酒被炒到1800元。而今天,茅台出厂价由819元提高到969元,终端建议零售价1499元,虽然提价了,但是市场缺货的现象还是很严重。酒仙网上现茅台飞天53度价格为1299元,京东目前标价是1499元,但都处于缺货的状态。

  按照飞天茅台1499元/瓶的价格来看,简单计算,2两茅台接近于1克黄金的价格。

  随后记者又联系了几位白酒经销商,酒老板连锁总经理马国明表示,三天前茅台开了一个经销商大会,那个时候他们店里的茅台酒就开始涨价,飞天53度每瓶涨到1850元,不过他们在上海的131家门店,只有20家左右的门店有货,即使有货也只能留给老客户。目前经销商囤货现象还是比较严重的。马国民说,如果有货的话,他们门店的茅台酒价格将会涨到2000元左右。

  央视财经记者今年4月份去贵州茅台酒厂采访,当时就处于无货可发的状态,而本次的提价将使茅台公司净利润率提高10%左右,据测算增加税后净利润60亿元以上。

  央视财经记者今天也随机问了几位喜欢喝酒的朋友,他们认为年关将至,用酒的场合比较多,面对茅台涨价,该喝的还要喝。

  为什么茅台酒难买到?

  今年的茅台不仅成为股市热门话题,而且茅台酒在终端也基本是一瓶难求。

  在刚刚过去的国庆、中秋两个节假日期间,贵州茅台将市场供应量从2000吨增加至6200吨。但是节假日一过,茅台酒马上恢复到难买的局面。

  斑马消费发现,终端要么没货,要么严格限量,要么是价格奇高,就连京东这样的电商渠道也要提前预约,很少有现货。

  爱喝茅台酒的人都不禁在问:为什么不好买了?

  斑马消费认为,茅台酒变的奇货可居,实质是产量和市场需求一时难以平衡。

  从2012年到2017年,茅台基酒产量分别为3.36万吨、3.86万吨、3.87万吨、3.22万吨、3.9万吨和4.28万吨。

  鉴于茅台酒须存5年的特殊工艺要求,所以,基酒产量在一定程度上决定了5年后茅台酒的市场供应量。

  除了市场需求回暖,根本原因还在于厂家与经销商的博弈。

  贵州茅台的销售渠道分为直销和批发代理,2016年直销1983.20吨,实现营收34.85亿元,批发代理渠道销售3.50万吨,实现营收353.56亿元。

  批发代理渠道是贵州茅台的主要渠道,也就是俗称的经销模式。经销商因为业绩贡献大,是比较有话语权的。

  但贵州茅台想要重新立下规矩,比如飞天茅台只能控制在1299的红线,另外公司还要求经销商、专卖店和自营公司,必须将至少30%的年度剩余计划通过云商平台销售给消费者,这一招棋就是打击囤货和惜售,触动了经销商们的利益。

  还有最近几年来电商对经销商们的冲击,经销商们肯定坐不住。刘强东1个月内两次接触贵州茅台,并达成战略合作,其实本意就在于拿到一手货源。

  各种错综复杂的利益关系纠结在一起,这就看贵州茅台怎么平衡各方利益了。

  高达50%的净利润率

  你喝1瓶茅台,就给贵州茅台(600519.SH)贡献了超过50%的净利润,别说你不相信。

  2017年三季报显示,贵州茅台营业收入实现424.50亿元,营业成本仅42.73亿元,毛利达到89.93%,净利润率达到50.32%。

  其中,公司主力产品茅台酒今年前三季度卖出384.04亿元,系列酒卖出40.19亿元。

  所谓茅台酒就是指大家所追捧的飞天茅台以及普通茅台酒,系列酒就是指茅台王子酒、茅台迎宾酒等。

  茅台酒的成本是比较低的,差不多是营收的10%。

  贵州茅台的成本构成主要是材料、人工、制造费用和燃料动力这四大方面。

  其中,材料成本是整个成本构成中占比最高的。贵州茅台2016年报显示,直接材料(应该就是酿酒直接原料)达到19.41亿元,占比当年主营业务成本的57.53%,再就是人工占比30.48%,制造费用和燃料动力成本分别占比8.21%和3.87%。

  也就是说,一瓶茅台酒产品的成本里,最直接占比最大就是材料成本了。

  目前媒体报道的茅台出厂价为819元/瓶,按照这个价格来算,仅材料成本应该在40元左右,实际厂家可以拿到的净利润约为400元/瓶。

  因为贵州茅台主要是批发代理模式,所以存在终端批发价和零售价,贵州茅台严控的终端批发价是1199元,零售价是1299元,这个价格给各级经销商留足了利润空间。

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