万达等四家公司声讨战狼2 2分39秒广告约3230万元

2017年09月05日 14:10中国网
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摘要:4小时破亿,12天打破《美人鱼》纪录成为中国影史第一,超越里程碑大片《泰坦尼克号》《阿凡达》成为全球单一市场单片票房亚军……截至9月4日,《战狼2》中国内地票房突破55亿元。

  (原标题:万达等四家公司声讨战狼2 背后竟然有高达30亿元的利益市场)

  4小时破亿,12天打破《美人鱼》纪录成为中国影史第一,超越里程碑大片《泰坦尼克号》《阿凡达》成为全球单一市场单片票房亚军……截至9月4日,《战狼2》中国内地票房突破55亿元。

万达等四家公司声讨战狼2

  影片热映期间,北京万达传媒有限公司、分众晶视广告有限公司等4家公司联名发出声明函,称《战狼2》在影片母盘中强行搭载5条预告片而不支付费用,严重践踏影院广告代理方的合法权益,将通过法律方式进行维权。

  每经影视记者调查发现,这背后竟然有高达30亿元的利益市场。

  影院广告方联名投诉《战狼2》8月9日,由北京万达传媒有限公司、分众晶视广告有限公司、北京畅游晶茂电影文化传媒有限公司、时代广告(北京)有限公司四家盖章联名发出的声明函(落款日期为8月1日)称,《战狼2》在影片母盘中强行搭载5条预告片而不支付费用,严重践踏影院广告代理方的合法权益。

  每经影视记者注意到,在同档期的影片中,《战狼2》母盘自带的5条预告片时间最长,总时长为2分39秒,预告片播放完之后,即出“龙标”,正片放映开始。

  四家广告代理商声讨的正是这2分39秒的时间,认为预告片侵蚀了其本来运营的广告时段,但并没有支付这2分39秒的广告费。而这四家公司几乎囊括了目前中国内地市场的影院映前广告。

  发出声明函的其中一家公司告诉每经影视记者:“母盘搭载预告片与吴京、制片方没有关系,是发行方的问题。”

  但发行主导方北京文化董秘陈晨在接受每经影视记者采访时表示,此事和北京文化无关:

  “我通过《战狼2》项目宣发主控的总负责人了解到,这不是我们公司做的,因为上面的好多片子(预告片)和公司没关系,至于是谁的不太清楚。可能与片方有关。”

  《战狼2》母盘的预告片是谁做进去的,像是一宗迷案。

  《战狼2》热映 军事内容创业前景如何

  在军事内容的细分市场上,几家创业公司的表现也让人刮目相看。

  老牌军事网站铁血科技经历一段艰难转型后,在移动互联网时代保持了领头羊的优势,并于2015年年底挂牌新三板。铁血科技2017半年度报告称,公司旗下的两个公众号在2017年6月新榜《中国军武微信影响力排行榜》分别排名第一和第二。

  将二次元风格与军事历史题材相结合,成功俘获了大量90后爱国少年的军事向动漫《那年那兔那些事儿》(下称《那兔》),也开始布局影视、游戏和衍生品开发。去年5月,《那兔》的出品方翼下之风动漫科技有限公司获得2000万元人民币的A轮融资。

  2015年年初投入军事内容创业的曾航也表示,这两年他明显感觉到资本对军事新媒体这一领域更加感兴趣了。两年内,他所在的光速时光先后获得了由真格基金和IDG资本等风险投资机构超过4000万元的投资。

  曾航告诉记者,传统军事网站几乎有一半的流量来自百度搜索引擎,但在移动互联网时代,各种App开始变成流量孤岛,里面的内容无法被搜索引擎搜索到。再加上微信公众平台、今日头条这样到超级内容平台崛起,传统军事网站已经无法满足军迷获取资讯的需求。

  看到这一契机,曾航决定联系军事视频节目《军武次位面》第一季的独立制作人进行创业。以这档精品军事科普视频为切入口,进行视频内容和图文内容的生产,同时发展电商、广告、线下旅游、网络游戏等商业变现业务。

  在曾航看来,这些业务成功的关键在于围绕粉丝经济打造,这也是《军武次位面》区别于其他军事新媒体公司的特征。“现在很多军事新媒体都喜欢用夸张的标题,比如 美国慌了 日本怕了 ,以此来博取高点击量。但是这种做法往往获得了流量但是无法获得粉丝,是饮鸩止渴。”他说。

  对小米粉丝经济非常推崇的曾航,则把大量力气花在了粉丝运营上。例如,《军武次位面》建立了几十个粉丝群,组织大家参与一年一度的军武嘉年华、战争重演、网红见面会等。此外,他们还会把一些产品的环节开放出来,让粉丝参与制作。

  然而,军事内容的特殊属性,却一直是军事类创业公司无法回避的风险。多家券商研报在肯定铁血科技价值的同时,也提到了它运营网络社区的法律风险、行业政策风险。因此,最近人民网拟入股铁血科技、将负责铁血科技内容审核工作的动作,也被网友戏称为铁血科技在“花钱买监管”。

  对此,曾航表示,《军武次位面》主要做国防教育方面的科普内容,基本不涉及时政。其实,《国防教育法》明确规定,国家支持、鼓励社会组织和个人开展有益于国防教育的活动。这可以视为军事类创业公司的一项利好政策。

  “但总体来说,能拿到大额融资的军事板块创业公司还是很少的。因为兼具持续优质内容生产能力和商业变现能力的优质团队,在市面上仍然非常少见。”曾航说。

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