打脸首富王健林!开园仅一年上海迪士尼就实现盈利

2017年07月12日 09:27中金网
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摘要:一年前,万达董事长王健林豪言要把迪士尼乐园赶出中国,“有万达在,上海迪士尼乐园20年之内赢不了利”;可如今,上海迪士尼开园仅仅一年便实现盈利,相反,万达方面则将把旗下众多主题公园的多数股权出售,在一定程度上凸显国内主题公园的发展还存在不少短板。

  07月12日讯,一年前,万达董事长王健林豪言要把迪士尼乐园赶出中国,“有万达在,上海迪士尼乐园20年之内赢不了利”;可如今,上海迪士尼开园仅仅一年便实现盈利,相反,万达方面则将把旗下众多主题公园的多数股权出售,在一定程度上凸显国内主题公园的发展还存在不少短板。

上海迪士尼

  据报道,去年6月开幕的上海迪士尼乐园至今已接待游客超过1100万人次,并且在第一个运营年度就实现了财务收支平衡,这在同等规模的主题乐园中尚属首次。

  上海迪士尼度假区总经理郭伟诚预计:“上海迪士尼度假区有望在今年9月末,在运营后的首个完整财年实现收支平衡,并且可能成为全球主题乐园发展历史上,同等规模的主题乐园首次在第一个运营年度就实现财务收支平衡。”

  分析认为,上海迪士尼乐园的成功,与迪士尼“手握”诸多优质知识产权(IP)并将它们融会贯通地运用变现分不开。

  迪士尼对优秀IP向来采取的都是“并购”模式。迄今为止,迪士尼的三次收购案例就是2006年、2009年和2012年分别以74亿美元(102亿新元)、42亿美元和41亿美元收购了皮克斯动画、漫威工作室和卢卡斯影业,这三家公司都是众所周知的“IP生产机”。

  海岸线动画创始人张涵表示,动画IP除了知识产权外,还注重持续性、故事性,更有文化的积淀。“在上海迪士尼乐园里,光轮摩托就是还原了电影《创:战纪》,很多没有看过这部电影的游客体验后都会找到影片去看一下。打个比方,不是说在主题公园门口摆个孙悟空的雕塑就能称之为运用了西游记IP,迪士尼在优质IP的融会贯通上值得我国业界人士好好学习。”

  大型活动策划人“喵妈”认为,与他国的迪士尼相比,上海迪士尼的硬件“无可挑剔”,“在上海迪士尼里有模仿加勒比海小酒馆建造的餐厅,灯光、壁砖、陈设和我去过的牙买加小酒馆几乎一模一样,仿真度极高”。

  在这方面,中国国内的主题乐园显得相形见绌。据报道,不少国外大IP进入中国市场后,出现水土不服的现象。

  有业内人士透露:“沟通一个大IP往往要花费很大的时间成本,投资方追求投资回报和性价比,如果IP方让投资方追加营销成本来扩大影响,有时会造成纠纷。另一方面,IP要是被收购了怎么办?比如梦工厂被环球收购了,派拉蒙被Viacom集团收购了,原有的IP合作如何继续?其实现在可以用来做主题公园的大IP并不多。”

  一位不愿具名的业内人士举例:某主题公园投资方想建过山车,向他要制作材料钢材的报价,这令他哭笑不得。“迪士尼每个几十亿的设备里面有无数个专利,光是研究油漆涂色就有两个耶鲁博士,置景分为13个板块研究,每个板块都有律师团队看是不是侵犯了别家的知识产权。也许最后体现出来的过山车跟其他主题公园貌似差不多,但不是专业人士的话,很难看到迪士尼团队背后的努力。”

  不过,这名业内人士认为,国外优质主题公园的引入,将会促进中国 主题公园的发展,“迪士尼、乐高等主题乐园引入国内后,给我们培养了很多人才,当这些人才在市场上流动的时候,就会把先进的理念传播开来”。

  展望未来,东方证券分析人士预计,主题公园的比拼将不仅仅是IP的独特性与吸引力的较量,科技推动的创新型实现手段也将成为核心竞争力之一。

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