原来这是真的!行情配色确实会影响投资决策

2017年07月10日 15:28中金网
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摘要:从事金融交易的人士对于行情报价和图形的配色通常不陌生。在A股市场,从1996年开始的标准配色方案的就是红涨绿跌,符合了国人对于红色代表喜庆的一般认识。

  07月10日讯,从事金融交易的人士对于行情报价和图形的配色通常不陌生。在A股市场,从1996年开始的标准配色方案的就是红涨绿跌,符合了国人对于红色代表喜庆的一般认识。

原来这是真的!行情配色确实会影响投资决策

  但在以美股的为代表的西方主流金融市场上,却往往用绿色代表上涨,而红色代表下跌。所以,纽交所大屏幕一片绿意盎然,代表的是股市的欣欣向荣。一旦屏幕变成了通红一篇,那么投资者的情绪也可能亮起红灯。

  事实上,最新的研究显示,涨跌行情的配色区分状况,可能会反过来影响投资者的交投意愿和情绪。

  这个情况非常耐人寻味,因为正如上文所言,“红涨绿跌”还是“绿涨红跌”只是随意的规定,事实上在电子交易时代,每个人都可以根据个人的喜好给行情图的涨跌柱线配上一组自己中意的颜色。

  而相比起表示涨跌的颜色来,大家理应更关注的是K线的长度,也就是具体的涨跌幅度如何。

  但研究显示,用来标示行情的颜色,确实能在很大程度上左右投机情绪和最终的交易选择。迈阿密大学的两位金融学专家的心理学实验调查结果显示,使用了红色表示下跌的行情图示,确实能够对人们的交易心态产生戏剧性的影响。

  在实验中,受试者面对了下面这个选择:你是选择一个有70%机率赚到2美元,同时有30%机率亏损1.5美元的交易机会,还是有70%机率赚到4美元,但是剩下30%机率会亏损5美元的交易机会?很显然,在两个交易选择中,后者的潜在获利比前者更多,但风险也更大。而实验人员发现,只是把亏损的数字由黑色改为用红色表示,受试者就有25%更多的机率会选择前一个交易。

  当然,经过简单计算大家都知道,前一笔交易的数学期望回报为0.95美元,而后者的数学期望回报则高达1.3美元。如果交易机会仅限一次,那么出于理性也应该选择后者。但事实确是,有太多的投资者看到了用红色标记的下跌亏损数字,就被吓得腿软了。

  以此类推,在股市看盘时,看到了用红色表示下跌价格的投资者,相比起看到用绿色或者黑色表示价格下跌的测试者,其对未来投资回报的期望会显著偏向悲观。

  研究者表示,用红色表示亏损看起来更加刺眼,对于已经蒙受了亏损的投资者而言,则更有加倍的割肉之痛。

  而调查也发现了一个人群确实会在红色数字面前面不改色稳如泰山,而事后证明这群人都患有红绿色盲症……

  听起来这似乎很不可思议,但确实在很多情况下,俗称“小散”的非专业市场交易者,其情绪和决策,往往就是被一些“无厘头”的因素所左右着的。

  事实上,投资者的情绪是喜悦、沮丧、饥饿还是愤怒,都会影响其下单决策。同时,投资者决策还容易受到天气状况、日内时间段、年内季节变化等客观状况的影响,甚至还和投资者所支持的球队输赢有关。

  上述因素都被心理学家们称作“无意识倾向性”,即如果不是严格按既定程序下单的专业交易者或者机器人,那么大家的投资决策将无时无刻不受到一些可能自己都觉察不出的内心或外部因素的影响。而颜色就是这种潜移默化的影响因素中的一种。

  通常来说,红色代表着愤怒和危险,并被用在警示信号和紧急按钮之上。所以,在“红跌绿涨”的西方市场,投资者相对来说就会更加谨慎。但反过来,红色也不完全就只承载负面含义,因为它同样也是玫瑰花和草莓的颜色,代表了甜蜜和温馨,所以,在用红色代表上涨的多数东亚市场,股市牛市的节奏就往往比欧美来得更加紧凑和激烈,当然,在投资者失去警惕的状况下,繁华散尽后的一地鸡毛,也要花上更多的时间来打扫。

  但无论如何,使用红绿组合来显示行情,基本已经成为了市场的惯例,这有技术方面的原因,最早被用来在大屏幕上显示文字和数字的发光二极管像素点元件只有红绿两种色彩可备选,同时,这两种颜色互为对比,清楚醒目,也有助于激发起投资者的交投香取兴趣,从而可以帮助增加交易所和券商的交易流水额。

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